Nielsen创新部门高级副总裁Jenny Frazie表示：“加速创新往往意味着在更简短的思考时间里做出更多的决策。在今年的CoNEXTions创新大会上，78%的营销商表示，他们在创新的过程中花了比原本更少的时间，效率是第一位的。同时，他们正在测试的创新概念比原本要少25%。”

Nielsen的报告指出，创新加速的三个主要刺激因素：

高层对快速推出产品提出更高要求（占比64%）

渴望迅速掌握新兴消费需求（占比63%）

捍卫市场份额，提升与新兴竞争对手的竞争力（占比63%）

创新加速导致的负面结果并不是没有解决方案。报告建议，快消行业应关注辨别和调研目标消费者。在消费者反馈的促进下，生产商和零售商有更好的机会来审视自己的生产过程，以避免返工或推出的产品失败。

通过优化，生产的早期阶段得到改进和磨练。报告表示，一款产品的试用率高说明这款产品真正顺应了消费者的诉求，复购率高则说明使用的体验非常好。零售商和生产商能满足或超出消费者需求的预期时，就能够持续推动销售。

加速创新或许意味着产品品质受到威胁，但当今的效率至关重要。报告表示，等待太长时间来调整时机和优化产品推出的（零售商和生产商）可能会遭遇更多问题。因此，如果能在开发过程早期就对产品作出正确预判，提供正确的营销支持（包括足够的预算）来帮助在竞争激烈的市场推出新产品，将大大提升你的竞争力。